III практическая конференция «Альтернативный маркетинг: новая реальность» состоится 18 марта 2010 года в Москве в рамках TOP-CLASS INTERNATIONAL BUSINESS CONGRESS при поддержке Российской ассоциации маркетинга, СОМАР, Гильдии маркетологов, Российской ассоциации маркетинговых услуг.

Игорь Липсиц, Научный руководитель Департамента маркетинга Национального исследовательского университета при Правительстве РФ – ВШЭ, доктор экономических наук

«Новое устройство рынка означает то, что:
1. Власть на рынках переходит от компаний к  потребителям
2. Меняется даже смысл аббревиатуры FMCG (Fast Moving Consumer Goods) - быстро оборачивающиеся потребительские товары.  Теперь она означает Fast Moving Consumer Groups   - быстро изменяющиеся группы потребителей
3. Побеждать будут компании, тратящие основную массу ресурсов не на разработку продукта как такового, совершенствование контроля за производством и качеством и логистику, но на создание неотразимой для потребителей ценности, а также на укрепление бренда и его верное  позиционирование.»  Подробнее на конференции 18 марта

В программе конференции - практические кейсы, которые помогут участникам оценить альтернативные рекламные кампании, понять «фишку» успешных пост-кризисных проектов и узнать, как применить новые идеи для реализации своей маркетинговой стратегии.

Особый гость:

Партнер, Московское представительство Агентства коммуникаций и «сарафанного» маркетинга vanksen (Франция)

Среди докладчиков:

• Игорь Липсиц, Научный руководитель Департамента маркетинга Национального исследовательского университета при Правительстве РФ – ВШЭ, доктор экономических наук. В прошлом руководил отделом исследований конъюнктуры в Исследовательском институте при Центральном банке Российской Федерации и  исследовательскими проектами в Экспертном институте Российского союза промышленников и предпринимателей. Автор книги «Маркетинг для топ-менеджеров. 70 лучших идей для вашего бизнеса», а также большого числа монографий и учебников.
• Вадим Ширяев, Президент, СОМАР, входит в ТОР-10 «Самые влиятельные консультанты по маркетингу РФ» (по версии журнала «Секрет фирмы» 2005-2006; MARCS, 2006-2007)
• Антон Попов, Генеральный директор, АИМ «Редкая марка», автор семинаров по игровому, вирусному маркетингу, а также книг «Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй» и «Блоги. Новая сфера влияния».
• Владимир Вайнер, Креативный директор Центра рекламных исследований Grand Prix, преподаватель курса New Media в Государственном университете – ВШЭ, официальный представитель в России международного фестиваля рекламы Clio Awards (США)
• Сергей Лёвин, творческий директор по спецпроектам, Одноклассники.ру  
• Елена Снежко, управляющий директор, Fuse BBDO Russia
• Рената Адлер, руководитель направления Mobile CRM, i-Free
• Тимофей Лось, Руководитель клиентской группы отдела нестандартной рекламы, Mail.Ru

Основные темы конференции:

История

Альтернативный маркетинг 2009

Библиотека

Альтернативный маркетинг – это продвижение на рынке компании, бренда или товара при помощи нестандартных (неизбитых) методов и инструментов. Среди самых распространённых методов и техник альтернативного маркетинга: партизанский (guerrilla), вирусный, маркетинг общения, «сарафанный», маркетинг разговоров (или устный маркетинг), социальные сети, блоги, спонсорский маркетинг, провокационный маркетинг, размещение продукта и его подвид - размещение в жизни, и многие другие.

«Сегодня прежняя маркетинговая стратегия сломалась. Она не работает. Мы прикладываем старое мышление и старые схемы к новой реальности. Рекламисты должны создать технологию, которая вновь заставит потребителя запоминать». Джим Стенгел, директор по глобальному маркетингу, Ргосtеr&Gаmblе

Сегодня традиционный маркетинг находится в смятении. Специалисты в этой области говорят о том, что традиционные маркетинговые кампании, основанные на использовании рекламы в средствах массовой информации, больше не работают.

Реальные факты служат тому подтверждением: в среднем только 14% традиционной рекламы даёт позитивный показатель ROI; 56% людей избегают покупать товары у компаний, которые, по их мнению, используют слишком много рекламы; 65% людей считают, что их постоянно донимают слишком большим количеством рекламы.

Неэффективная, но дорогостоящая реклама на традиционных носителях в условиях современной экономической ситуации становится уже не стимулом для развития и процветания, а черной дырой поглощающей прибыль компании.

Альтернативный маркетинг ставит своей задачей – отличиться, вонзиться, затронуть, удивить, улучшить настроение, подарить эмоции. Альтернативный маркетинг играет на любознательности, эмоциях и чувствах потребителей, поэтому воспринимается ими с интересом. Благодаря акциям альтернативного маркетинга потребители пробуждаются, «включают» свои человеческие качества, загнанные глубоко внутрь из-за мощных шумовых потоков традиционной рекламы. События, связанные с альтернативным маркетингом, раскрывают зажатых потребителей, снимают броню безразличия и отторжения, а потому рекламные идеи с легкостью проникают в умы и сердца потенциальных покупателей.

Альтернативный маркетинг - тот самый инструмент, с помощью которого даже небольшая компания имеет возможность заявить о себе, поднять продажи, разнести вести о своих акциях, закрепиться в умах потребителей.